8月29日是中国传统七夕节。这两天，申城空气中浪漫气息浓厚，不少市民计划通过鲜花向身边人表达心意，珠宝首饰也俘获了年轻消费者的心。昨天，记者走访申城多家花店、商场和专卖店，商家们已经做好准备，用产品创意和优惠让利，营造出浓情蜜意的节日氛围，助力“甜蜜经济”升温。
鲜花诉爱意 销量逐步上升
昨天，记者来到位于闵行区的虹桥花卉市场，这里已经进入节前的忙碌模式。在A座的鲜切花、仿真花和盆花区，许多花店将不同品种、颜色各异的玫瑰花束一字摆开在门店最显眼的位置。
“七夕将至，用一束玫瑰表达‘我爱你’。”一大早，怡玲花苑的店长沈玲就把几束七夕上新的花束照片发到了朋友圈，很快就收到了老顾客的线上预订单。她告诉记者：“这个紫色系花盒是花艺师傅为七夕节设计的新品，搭配了紫玫瑰、洋桔梗、大丽花、铁线莲、大蕙兰等多种鲜花，配色温柔治愈，看起来充满了高级感。”
七夕节紫色系花盒
店里使用的玫瑰花大多从云南空运而来，路上就需要两天时间。再加上天气炎热，保鲜期缩短，七夕前的鲜花价格已经上涨。店员们穿梭在花丛中，修剪枝叶、搭配花束张吧策路，为即将到来的订单高峰做足准备。
记者在店里看到，除了常见的红玫瑰、百合花，这里还有不少新品种。荷兰进口的苹果杰克玫瑰15元/支，比6元/支的单色玫瑰贵了两倍多，但奶白色的花心带着红色花边，色彩更丰富。新西兰特级黄橙大蕙兰的单枝价格就要200元，比国产大蕙兰贵一倍，花头也更大、颜色更鲜艳。制成花束或花篮后，其价格在200元到700元之间，预计七夕当天要制作七八十束鲜花。
荷兰进口的苹果杰克玫瑰
“用999朵玫瑰、永生花等营销噱头获客的时代已经过去了，现在的消费者追求高级感和性价比，有人喜欢两位数的平价花束，也有人愿意为提供情绪价值的高颜值鲜花付费。”沈玲说，相较于线上店大同小异的花束商品和相对有限的鲜花品种，这些新奇好看的鲜花更迎合消费者的求新动机，也更能显露他们送花的用心。
商场活动加码 性价比拉满
粉色气球、爱心挂件、鹊桥布景……在申城的各大商圈，七夕节的氛围更浓了。化妆品、珠宝首饰等区域成为市民购物的热门地点，商家们也抓住节日契机，推出七夕限定礼盒和折扣活动。
手捧星巴克七夕限定特饮“金桂甜杏星冰乐”， 肖小姐和男友在新世界城一楼的潮宏基入手了“花丝圆满”系列的一款项链。配上“杏好有你”的双关语，她把两张带有七夕元素的美食美饰照片提前发在了朋友圈。
“从上周末开始，我们就启动了七夕节营销活动。线下，品牌专柜有各种折扣活动和七夕礼盒。线上，商场携手抖音打造‘抖in新世界城宠粉季’，以线上流量反哺线下消费，掀起七夕‘浪漫经济’热潮。”新世界城相关负责人表示，活动期间，消费者可以在线抢购限量团购券，美妆、国际大牌、百货、餐饮等均能使用。
新世界城线上直播
在8月24日成为“抖音全国百货商超榜第一名”后，目前新世界城的团购券核销率超过70%，带动商场客流同比增长近10%，美妆护肤、餐饮娱乐等业态销售额显著提升。
除了购买“真金白银”，还有一部分年轻人选择了主打性价比的培育钻石。“最近预约的顾客比较多，每天都有十几位来选购。”在绽每珠宝的工作室里，各类钻石饰品闪耀着璀璨光芒，它的吸引力不仅在于个性化的设计，还有性价比，其价格一般是天然钻石的三分之一。
培育钻石饰品
“由培育钻石、天然半宝石和珍珠等多种材质构成的胸针是我们的主打产品，设计师用3D打印的方式，可以做出很多个性化的设计款。”工作室相关负责人表示，七夕节前张吧策路，购买对戒的订单明显增多，一方面是作为节日礼物，另一方面9-10月正是婚礼高峰。随着年轻消费者对天然钻石“祛魅”，培育钻石的性价比更能抓住他们的心。
怀远策略提示：文章来自网络，不代表本站观点。
